Le problème : Dans un contexte de forte concurrence des destinations de loisirs et de tourisme, comment le Parc Astérix peut-il affirmer son statut de véritable destination à part entière, au-delà du simple parc d’attractions ?
La réponse : En s’inspirant des voyages iconiques d’Astérix et Obélix à travers les civilisations pour détourner les codes du tourisme. La campagne met en scène une journée au parc comme un véritable périple, où l’on “voit du pays” sans quitter la Gaule. Un parti pris narratif simple et populaire, qui transforme chaque visite en une aventure immersive, à la croisée du voyage et du divertissement.
