Le problème : Fleury Michon est présent dans quasiment tous les frigos français mais reste avant tout connue pour son offre d’origine : les tranches de jambon. Or elle propose un choix bien plus vaste avec plusieurs gammes de jambon de porc, de volaille mais aussi ses nouvelles tranches Végé et répond ainsi à toutes les envies. Comment faire de Fleury Michon le réflexe pratique et gourmand de tous les jours ?
La réponse : Avec son offre variée et équilibrée, Fleury Michon a systématiquement la réponse à la question abyssale que l’on se pose tous à chaque repas : « qu’est-ce qu’on mange de bon aujourd’hui ? » Une question centrale qui se décline en saga publicitaire adaptée selon les cibles, les produits et les médias.